ایده پشت بازاریابی محتوا، ایجاد محتوای آنلاین (مانند پست های وبلاگ) برای کمک به کشف سایت (های) آنلاین شما و جلب مشارکت بیشتر است.

محتوای متنی محتوای متن محور است. این شامل مواردی مانند پست های وبلاگ، مقالات سفید، خبرنامه های ایمیل و صفحات محصول است.

از طرف دیگر محتوای بصری گرافیک محور است. این شامل مواردی مانند پست های اینفوگرافیک، عکس های اینستاگرام، پین های انتخاب شده Pinterest و GIF های متحرک است.

من تفاوت‌های بین محتوای بصری و متن و همچنین ایده‌هایی را برای کمک به شما در انتخاب این که باید زمان، توجه و تلاش خود را روی کدام یک متمرکز کنید، بررسی خواهم کرد.

آیا محتوای متن محور منسوخ شده است؟

رشد سریعی در شبکه های اجتماعی مبتنی بر بصری مانند اینستاگرام، پینترست و ایمگور وجود دارد که از مزایای تلفن هوشمند همیشه حاضر استفاده می کنند. با این همه تاکید و هیاهو در مورد رسانه های اجتماعی بصری، آینده بازاریابی متن محور چیست؟

من فکر می کنم محتوای متن محور هر دو نوع محتوا برای انواع مختلف استراتژی های بازاریابی آنلاین مناسب هستند. هر نوع محتوا دلایل بسیار قانع کننده ای دارد که چرا آن را انتخاب می کنید.

متن به دلیل قدرت و مقرون به صرفه بودن یک کمپین کد سئو به جایی نمی رسد. هنگامی که به بالا رسیدید، اساساً بهترین توصیه گوگل برای افرادی خواهید بود که کلمات کلیدی شما را جستجو می کنند.

همچنین، رسانه های اجتماعی از محتوای بصری برای جذب مشتری استفاده می کنند، اما مشتریان را با آنچه می گویند نگه می دارند. همه شرکت ها به یک اندازه از رسانه های اجتماعی/سئو سود نمی برند. با این حال رسانه های اجتماعی روش جدیدی برای شرکت ها برای به اشتراک گذاشتن محصولات و خدمات خود از طریق تبلیغات دهان به دهان است. شما نه تنها با یک مشتری صحبت می کنید، بلکه مشتریان بالقوه را از طریق دنبال کنندگان آنها ایجاد می کنید. وقتی کسی می بیند که کسی را می شناسد که محتوای کسب و کار شما را دنبال می کند و دوست دارد، به یک برند قابل اعتماد تبدیل می شوید. مطمئن شوید که این اعتماد را با قرار دادن محتوای متنی مرتبط حفظ کنید!

محتوای متنی چه کاری می تواند برای من انجام دهد؟

مزیت اصلی مرتبط با محتوای متنی این است که کلید سئو است. برای اینکه SEO شما به خوبی انجام شود، باید محتوای متنی خوبی داشته باشید، به همین سادگی است. در عرصه بازاریابی آنلاین، سئو یکی از با ارزش ترین و مهم ترین انواع بازاریابی است.

محتوای متنی اساس تعرفه سئو سایت است. این روزها نمی توانید بدون محتوای متنی سئو داشته باشید.

محتوای متنی همان چیزی است که افراد وقتی به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص هستند به دنبال آن هستند. اگر به دنبال اطلاعات هستید، محتوای بصری احتمالاً نمی تواند آن اطلاعات را در اختیار شما قرار دهد.

مزیت ثانویه محتوای متنی این است که به شما امکان می دهد تا تشریح عمیق تری از موضوع خود ارائه دهید. با محتوای متنی، یک موضوع خاص را بررسی می کنید و واقعاً با متن خود به اصل موضوع می پردازید. محتوای بصری فقط یک نگاه گذرا به یک موضوع خاص به شما می دهد، و نه به اندازه محتوای متن، درک عمیقی از موضوع.

آیا محتوای متنی معایبی دارد؟

محتوای متنی برای ایجاد و تولید نیاز به زمان و تلاش بیشتری دارد.

برای مثال، نوشتن یک پست وبلاگ یا یک مقاله، نسبت به گرفتن عکس از گوشی هوشمند و آپلود آن در رسانه های اجتماعی، زمان بیشتری را صرف می کند. به علاوه، تلاش لازم برای تولید آن بیشتر است، زیرا واقعاً باید به هر چیزی که می‌نویسید فکر کنید.

همچنین برای سفارش تولید محتوا متنی بسیار سخت تر است که تعامل بیشتری را که در محتوای بصری رایج است، بدست آورد.

به این فکر کنید که چه نوع محتوایی را دیده یا به اشتراک گذاشته اید که می تواند به عنوان «ویروسی شده» طبقه بندی شود. گرفتن محتوای متنی و انتشار آن مانند آتش سوزی بسیار دشوارتر از محتوای بصری است.

شما می توانید چیزی بنویسید که تولید آن زمان زیادی صرف می کند، تلاش زیادی برای تولید آن صرف می شود، و هنوز ممکن است مانند محتوای بصری ویروسی نشود.

بنابراین بازاریابی محتوای بصری برای چه چیزی خوب است؟

محتوای بصری بسیار عالی است زیرا تولید آن فوق‌العاده آسان است و همچنین پردازش یا دریافت آن برای مغز بسیار سریع‌تر از متن نوشته شده است. مخاطبان شما می توانند به یک محتوای بصری که پست شده است نگاه کنند و در عرض ده ثانیه متوجه خواهند شد که در مورد چیست.

تولید ایده های محتوای بصری نیز از نظر کار و زمان بسیار آسان تر است. یک عکس فوری یا ویدیوی ساده از تلفن همراه شما می تواند در عرض چند ثانیه در رسانه های اجتماعی شما آپلود شود.

یک قطعه از محتوای متنی باید خوانده شود، هضم شود و در مورد آن فکر شود تا بتوانیم پیام را به طور کامل درک کنیم، در حالی که یک تصویر به سختی به زمان نیاز دارد تا همان اثر را داشته باشد.

نه تنها این، بلکه محتوای بصری نسبت به محتوای متنی دارای نرخ اشتراک گذاری و تعامل بسیار بالاتری است. این برای اهداف ترافیکی مهم است.

مضرات محتوای بصری

نقطه ضعف اصلی محتوای بصری در مقابل متن این است که تاثیر بسیار زیادی که سئو بر روی محتوا دارد را از دست می دهید.

از آنجایی که جستجوگرها به دلیل ایندکس کردن طراحی سایت توسط خزنده‌های گوگل بسیار بیشتر از اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی قابل کشف است، با تمرکز صرف بر محتوای بصری، بیشتر تأثیر سئو را از دست خواهید داد.

با این حال، اگر تصویری دارید که ویروسی است، احتمالاً به هر حال اهمیتی نخواهد داشت، اما مطمئناً این خطری است که هنگام استفاده از محتوای بصری انجام می دهید.

به جای رتبه‌بندی بالا که همراه با سئوی خوب است، باید به تعداد زیادی از افراد وابسته باشید که دائماً شما را به اشتراک می‌گذارند تا رتبه شما را بالا ببرد.

اگر این اتفاق بیفتد و برای مدتی در گوگل رتبه بالایی داشته باشید، احتمال اینکه بتوانید برای مدت طولانی بسته به رقبای خود بتوانید «سواحل» کنید، خوب است. اما تکرار چنین موفقیتی سخت است. غیر ممکن نیست، اما بسیار دشوار است.

پس چه زمانی باید از محتوای بصری در مقابل متن استفاده کنم؟

اگر محصولات و خدمات شما افراد زیادی را در گوگل جستجو می کنند، بازاریابی محتوای مبتنی بر متن نقش کلیدی در جلب ترافیک و کسب و کار آن ها خواهد داشت. الگوریتم رتبه بندی گوگل به شدت به متن بستگی دارد.

وقتی محتوای مبتنی بر متن تولید می‌کنید، اساساً «محصولات» جدیدی را برای جستجوی Google ایجاد می‌کنید تا به مشتریان جستجوی وب آنلاین آن‌ها «خدمت» کنند. ایجاد محتوای بصری مانند محتوای متنی شما را از طریق سئو قابل کشف نخواهد کرد.

در اینجا یک نکته دیگر وجود دارد: برخی از کسب و کارها بسیار فوتوژنیک هستند و به خوبی با بازاریابی محتوای بصری در رسانه های اجتماعی همکاری می کنند. به عنوان مثال، یک گلفروش ارزش زیادی از بازاریابی محتوای بصری استخراج می کند، زیرا مردم دوست دارند گل آرایی های زیبا و خلاقانه را در جریان اخبار خود ببینند. این چیزی است که آنها از دیدن چندین بار در هفته لذت می برند.

اگر کسب‌وکار شما عمدتاً مبتنی بر شفاهی است، بازاریابی محتوای بصری در رسانه‌های اجتماعی بیشتر مورد توجه شما قرار خواهد گرفت. بسیاری از کسب و کارهای کوچک به شدت به تبلیغات دهان به دهان برای رشد مشتریان خود وابسته هستند. اگر اینطور باشد، رسانه های اجتماعی با استراتژی های تجاری فعلی شما هم افزایی بیشتری خواهند کرد.

آیا می توانید به دلیلی فکر کنید که چرا مردم بخواهند تصاویر شما را در رسانه های اجتماعی دنبال کنند؟ محتوای بصری نباید به زیبایی محصول شما باشد. آیا شرکت شما دارای فرهنگ عالی است؟ آیا تیم شما یک بازی انجام می دهد یا 'جوک های داخلی' دارد؟ آیا می توانید از پلتفرم رسانه های اجتماعی خود برای آموزش مشتریان استفاده کنید؟ مشتریان می خواهند با شرکت هایی که با آنها کار می کنند ارتباط برقرار کنند و احساس راحتی کنند. پیدا کنید که چه جایگاهی برای پلتفرم رسانه اجتماعی شرکت طراحی سایت درتهران شما کار می کند.

از خود بپرسید: کدام نوع محتوا را بهتر و سریعتر تولید می کنید — محتوای بصری در مقابل متن؟ هر نوع محتوایی که فکر می کنید در تولید پرکارتر خواهید بود، احتمالاً می خواهید از آن به عنوان فشار اصلی بازاریابی محتوای خود استفاده کنید. کاری که می‌توانید در آن پربارتر باشید، نسبت به چیزی که در اراده‌تان پربارتر نیستید، زمان و تلاش کمتری می‌گیرد. اما فراموش نکنید که همچنان با روش دیگر مقداری محتوا تولید کنید. بررسی کنید تا ببینید پایگاه مشتری شما به چه چیزی بهترین پاسخ را می دهد.

محتوای بصری و متنی را در استراتژی بازاریابی کلی خود قرار دهید

اهمیت محتوای بصری در رسانه های اجتماعی و سایر استراتژی های بازاریابی دیجیتال را نمی توان نادیده گرفت. این قطعا یک روند رو به رشد و قدرتمند است و برای شرکت هایی که می توانند به طور موثر از آن بهره برداری کنند عالی است. اما محتوای مبتنی بر متن را تخفیف ندهید. سئو به جایی نمی رسد. سئو یک ابزار قدرتمند و انعطاف پذیر است.

نکته مهم این است که مطمئن شوید که در هر یک از مواردی که برای تمرکز بر آن انتخاب می کنید، منظم، سازگار و استراتژیک هستید. با استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ وبلاگ و کسب و کار خود، از بازاریابی محتوای متنی و بصری برای پیشبرد تجارت خود استفاده می کنید.